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提高紙質(zhì)媒體市場競爭力的措施
作者：王超 日期：2013-9-4 字體：[大] [中] [小]
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隨著微博、3G手機及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到很大沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要取得良好生存空間，就需要與時俱進，增強紙質(zhì)媒體的技術(shù)水平，提高其市場競爭力，以促進紙質(zhì)媒體的穩(wěn)定健康發(fā)展。
一、紙質(zhì)媒體當(dāng)前面臨的形勢
新媒體已成為輿論的主陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動及數(shù)字等技術(shù)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到很大沖擊，新媒體已成輿論的主陣地，在第30次互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展統(tǒng)計報道中，至2012年中旬，我國上網(wǎng)人員數(shù)量已達5.38億，其普及率是39.9%，手機網(wǎng)民的規(guī)模為3.8億人，而農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模也達1.46億人，與2011年底相比，增長了約2.55千萬人。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，新媒體已成發(fā)展最快及最強勢的媒體。從近些年的輿論熱點看，媒體事件通常先是在新媒體上萌發(fā)與發(fā)酵，進而被傳統(tǒng)紙媒跟蹤報道，例如陜西安監(jiān)局局長的微笑門事件、武漢少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。據(jù)我國2010年的危機管理的年度報告可知，近些年，約70%的危機事件是通過網(wǎng)絡(luò)最先曝光的，當(dāng)前微博用戶的數(shù)量眾多，與2010年底相比，其使用增長率為300%，并且很多政府及官員也開設(shè)了電子信箱及微博等信息，新媒體的作用越來越強，給紙質(zhì)媒體帶來較大沖擊。
紙質(zhì)媒體中的受眾流失嚴重。在新媒體時代，信息活動的速度已加快，而紙質(zhì)媒體還是一對多的傳播機制，其傳播速度較慢，互動不足，已無法滿足現(xiàn)代受眾的時效要求。據(jù)CTR調(diào)查顯示，與2006年相比，2010年時，報紙讀者流失很多。并且隨著網(wǎng)購、網(wǎng)上銀行及支付寶等新經(jīng)濟行為的興起，新媒體社會化越來越成熟，快速搶奪了紙質(zhì)媒體的大量受眾，并且紙質(zhì)媒體中的中老年讀者也正被新媒體所瓦解，因此，在這種形勢下，紙質(zhì)媒體要獲得發(fā)展，就需要采取相應(yīng)措施，提高其競爭力，以促進其良好發(fā)展。
二、提高紙質(zhì)媒體市場競爭力的措施
構(gòu)建報網(wǎng)相融合的一體化機制。從媒體的發(fā)展歷史來看，新媒體的出現(xiàn)無法完全替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，新媒體與紙質(zhì)媒體間是個相互交融的過程，紙質(zhì)媒體的受眾需求依然很廣大，也是其發(fā)展的強大動力，但在現(xiàn)代形勢下，紙質(zhì)媒體確實受到了很大沖擊。紙質(zhì)媒體要在激勵的市場競爭環(huán)境下，獲得全新良好的發(fā)展空間，就需要將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)進行融合，打造報刊網(wǎng)絡(luò)的全新生產(chǎn)鏈，具備傳統(tǒng)媒體的整合意識、策劃意識，讓新聞產(chǎn)品傳播更具有可選性及豐富性，這樣一來，才能節(jié)約資源，提高傳播的時效性，擴大紙媒的影響。紙質(zhì)媒體要做到報刊網(wǎng)絡(luò)的融合，就需要整合起紙質(zhì)媒體和網(wǎng)站、媒體終端、新聞生產(chǎn)的流程及采編機構(gòu)，促使其進行一體化發(fā)展，實施一個班子一套架構(gòu)的方案，避免重疊機構(gòu)的出現(xiàn)，例如煙臺的日報傳媒集團，就在新聞中心建立小組，根據(jù)全媒體的戰(zhàn)略計劃，對集團各種媒體的同一新聞進行任務(wù)采編，從各自為政轉(zhuǎn)為集約化的生產(chǎn)，信息采訪實施一次性完成。
建立完善的全媒體形式新聞平臺。要加強報刊網(wǎng)絡(luò)的有效融合，需要對所有媒介介質(zhì)與全方位技術(shù)進行有效運用及融合，構(gòu)建新流程，將網(wǎng)絡(luò)、報刊與手機等媒體進行融合，打造成融合度極高的新聞平臺，真正實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補，加強新聞生產(chǎn)鏈的延伸，有效實現(xiàn)動態(tài)整合、一次采集、多渠道與多次發(fā)布形式的數(shù)字化傳播，從而滿足新聞的滾動播出需求，并制作出不同形態(tài)的新聞類產(chǎn)品，讓紙質(zhì)媒體真正成為信息資源的高效整合平臺。要構(gòu)建完善的新聞平臺，還需要充分運用紙質(zhì)媒體中的采訪根系，第一時間獲得鮮活生動的第一手素材，尤其是獨家報道，再運用網(wǎng)絡(luò)、手機、微博、戶外及視頻等媒體資源的整合功能，實施全媒體的策劃、包裝與推介，開展互動性的活動，有效實現(xiàn)信息增值，拓展紙質(zhì)媒體的商業(yè)市場，將新媒體作為新產(chǎn)業(yè)的增長點，并大力扶持，和新聞媒體進行高度融合，從而使紙質(zhì)媒體經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺能走得更遠。例如網(wǎng)絡(luò)微博新媒體，紙質(zhì)媒體要肯定微博的正面價值，從微博當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有效信息源，對新聞事實給予核實，以迎合大眾興趣與生活方式，積極轉(zhuǎn)變本身定位與態(tài)度。
加強紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容再造。對于紙質(zhì)媒體來說，要有效融合網(wǎng)絡(luò)及報刊，并加強紙質(zhì)媒體的內(nèi)容再造，需要從下列方面著手：
其一，報刊網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容應(yīng)保持特點，互相結(jié)合，并合理分工，取消獨家觀念，對于即時新聞，應(yīng)該以現(xiàn)場口播、手機短信、現(xiàn)場視頻與圖片等形式為主；對于突發(fā)事件應(yīng)實時地實行滾動播報，其滾動時間應(yīng)精確至分秒，一旦有新變化，網(wǎng)上就要有滾動新聞窗口，在現(xiàn)代多媒體時代，錄音筆、照相機及攝像機等媒體可逐一呈現(xiàn)于網(wǎng)上，而紙質(zhì)媒體則要積極跟進，實施報刊綜述、回溯與深度性的報道。
其二，策劃活動要將報刊網(wǎng)絡(luò)進行巧妙結(jié)合，并且每個媒體要定期策劃一些活動，當(dāng)組織每個活動時，首先考慮到的就是與網(wǎng)絡(luò)進行結(jié)合。
其三，為了進一步擴展新聞的線索來源，可運用MSN及QQ報料號，讓讀者運用聊天工具向編輯或記者傳圖片、報新聞、找?guī)椭骰蛘f心事等，一些讀者拍的視頻及照片，也可直接當(dāng)作內(nèi)容產(chǎn)品，擴展新聞線索與內(nèi)容的同時，還能加大讀者的認同度。
加強媒體技術(shù)水平提高，并正確引導(dǎo)受眾輿論。紙質(zhì)媒體要想提高市場競爭力，需要加強數(shù)字報業(yè)的轉(zhuǎn)型，實施數(shù)字報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)及終端平臺的融合，而這離不開強大的媒體技術(shù)水平支持，現(xiàn)代媒體技術(shù)水平主要涉及兩網(wǎng)三屏技術(shù)，其中，兩網(wǎng)所指的是移動通信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)，而三屏所指的是媒體終端，例如手機、PC機與電子閱讀器等。要加強兩網(wǎng)技術(shù)的提高，需要從傳輸速度的高速化著手，有效解決數(shù)字紙媒中的數(shù)據(jù)信息傳輸問題，充分優(yōu)化介媒的運營架構(gòu)，結(jié)合云技術(shù)，構(gòu)建媒體的數(shù)據(jù)中心，把媒體信息進行大型機化，并由傳統(tǒng)物理大型機向虛擬大型機的信息廣播模式進行轉(zhuǎn)變。加強三屏技術(shù)的發(fā)展，要從便攜聯(lián)網(wǎng)、終端多播及智能化操作等方面著手，積極適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境特點，結(jié)合目前通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，豐富報刊網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的豐富性，以提高紙媒的市場競爭力。在現(xiàn)代社會形勢下，紙質(zhì)媒體要提高其市場競爭力，除了加強媒體技術(shù)水平提高與報網(wǎng)融合外，還應(yīng)進一步發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，迅速更新新聞信息的同時，還要適當(dāng)調(diào)整受眾范圍，拓展新的受眾群體，并進一步強化其社會責(zé)任感，在網(wǎng)絡(luò)假新聞不斷出現(xiàn)的情況下，積極承擔(dān)社會責(zé)任，還原真相，發(fā)揮紙媒的信息威信，增強新聞的鑒別力與敏銳度，正確引導(dǎo)公眾的價值觀，從而發(fā)揮紙質(zhì)媒體的魅力，促進紙質(zhì)媒體的長久持續(xù)發(fā)展。
在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，新媒體快速發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到了很大沖擊，在激烈的市場競爭下，紙質(zhì)媒體要獲取發(fā)展，需要提高其市場競爭力，加強紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、3G手機等新媒體的融合，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，體現(xiàn)新活力，以提高紙質(zhì)媒體的市場競爭力，促進其長遠健康發(fā)展。